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Web Analysis oltre Google Analytics
In uno degli articoli precedenti Introduzione a Google Analytics abbiamo proposto una introduzione allo strumento che Google offre gratuitamente per misurare quotidianamente le prestazione dei propri siti. Comunque, nel mercato esistono numerosi software di Web Analysis in grado di offrire varie funzionalità. In questo articolo analizzeremo alcuni di questi software che possono (anzi dovrebbero) essere affiancati a Google Analytics senza problemi.
Il primo software è eWebCounter. eWebCounter offre un servizio di tracciamento gratuito ed alcune evoluzioni dello stesso a pagamento. Le versioni a pagamento abilitano opzioni ulteriori: la possibilità tracciare più di 5 siti (la versione free è limitata a 5 progetti), il supporto per siti con visualizzazione superiori a 150,000 pagine visualizzate/mese, backend log di dimensioni maggiori.
In termini generali, i backend log sono log testuali contenenti tutti i dettagli sulle pagine visitate più recenti. I dati di questi log permettono di produrre le statistiche approfondite.
La versione gratuita di eWebCounter è in grado di gestire un backend log relativo alle ultime 200 pagine visualizzate, quindi, tutte le indicazioni relative alle attività dei visitatori, tipologie di browser, etc. etc. sono relativi all’analisi delle ultime 200 pagine visitate. Le versioni a pagamento permettono di incrementare sensibilmente la dimensione del backend log.
In breve, la versione gratuita permette di accedere a quasi la totalità di report con le indicazioni classiche di referrer, visitatori, pagine visitate, ecc.. e alle funzionalità come geo-targeting (posizionamento su una mappa globale dei visitatori), esame degli accessi provenienti dai motori di ricerca e chiavi di ricerca. Le pagine di visualizzazione dei report sono corredate da Annunci Adsense. I report di eWebCounter sono facili da consultare, veloci, pratici. Non è possibile tracciare i click sugli annunci pubblicitari visualizzati nel proprio sito. In qualsiasi momento, è possibile upgradare il proprio account (che prevede contabilizzazioni mensili) o chiuderlo qualora non si fosse più interessati all’uso del tool.
La seconda soluzione che proponiamo si chiama Woopra ed è un sistema di monitoraggio di sicuro interesse per qualità ed efficacia. Woopra è gratuito previa registrazione e consiste, come al solito, in un pezzo di codice javascript da aggiungere alle proprie pagine. Nel caso utilizziate Wordpress, potete scaricare un apposito plugin.
E’ possibile gestire più siti, ma l’attivazione di ogni sito è sottoposta ad una approvazione (circa 4 ore). Una volta che il vostro sito è approvato, effettuando la login, troverete il codice di identificazione del sito da inserire nello javascript (o nel plugin).
Le statistiche possono essere visualizzate in due modi: effettuando il login sul sito Woopra o ancora meglio direttamente sul vostro PC, scaricando un client Java compatibile con le piattaforme Windows, Mac, Linux.
Woopra è indirizzato a chi intende tenere una traccia di ogni più piccolo dettaglio che possa variare all’interno del proprio sito. Oltre alle classiche informazioni come chiavi di ricerca, referrer, numero di visitatori, pagine visitate è presente una sezione live che permette di monitorare in tempo reale diversi dettagli di ogni singolo visitatore: la pagina dove si trova, quelle che ha visitato, il browser, il sistema operativo, l’indirizzo ip, la risoluzione dello schermo, ma anche la sua città, e la sua posizione su di una mappa globale. Attraverso Woopra è possibile assegnare un nome ad ogni visitatore in modo da tener traccia dei movimenti che compie anche ai successivi accessi, in aggiunta è possibile attivare una chat con le utenze presenti sul proprio sito.
La caratteristica peculiare di woopra rispetto alla maggioranza di strumenti di tracciamento è il monitoraggio realtime. Woopra è indubbiamente strumento insostituibile su questo versante.
Concludiamo questa breve rassegna, proponendo un prodotto di tracciamento questa volta maggiormente orientato alla traccia dei click sugli annunci pubblicitari. Questo prodotto non gratuito, ma acquistabile a circa 70$, è Site Super Tracker (SST, anche noto come Adsense Tracker). SST è un prodotto diffuso tra i professionisti del settore ed è assolutamente compatibile con il codice javascript di Google AdSense.
SST consiste di una serie di script php da caricare sul proprio server e di un codice javascript di tracciamento da aggiungere alle proprie pagine. Appena attivato, SST inizia a raccogliere i dati relativi al traffico sul sito e ai click sui messaggi dei principali canali pubblicitari: AdSense, AdLinks, AdSense Search, Yahoo Publisher Network, PeelAwayAds, AuctionAds.
SST offre interessanti possibilità di segmentazione dei click: in altre parole è possibile statisticare da quali pagine web, domini e con quali parole di accesso i visitatori accedono al vostro sito e cliccano sui messaggi pubblicitari. E’ possibile generare statistiche su base giornaliera ed oraria in relazione ad un intervallo di date di interesse. SST permette di individuare le pagine più proficue e di tracciare gli indirizzi IP degli utenti che cliccano sulla vostra pubblicità. In aggiunta, SST offre una modalità di visualizzazione della vostra pagina web con evidenza delle aree pubblicitarie più cliccate (simile all’opzione Efficacia Layout di Google Analytics, ma in questo caso relativa alle zone degli annunci pubblicitari).
SST è un strumento utile per monitorare, parallelamente agli strumenti ufficiali di Google e in via indipendente, le prestazioni economiche delle pagine web del vostro sito in relazione ai click sui messaggi pubblicitari. Attraverso questo prodotto è possibile, inoltre, scendere ad un livello di dettaglio maggiore rispetto a quanto ottenuto dal sito ufficiale Google Adsense.
In un prossimo articolo mostreremo come usare anche Google Analytics per tracciare i click sugli annunci pubblicitari Adsense o di altri provider.
Per concludere, sul link Web analytics products - comparison matrix troverete una tabella comparativa di altri prodotti di web analysis.
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